Zurück zu den Wurzeln von Neville Brody

Premiere Digital war seit 1997 der erfolgreichste deutsche Pay-TV-Sender. 2009 wurde er Teil von Sky und verschwand vom deutschen und österreichischen Markt. Daraufhin wurde die Premiere AG in Sky Deutschland AG umbenannt. Um den TV-Sender in der DACH-Region in eine neue Richtung zu führen beschloss MetaDesign für den erneuten Markenaufbau im Jahre 2007, zum ursprünglich von Neville Brody erstellten Branding aus den 90ern zurückzukehren. Das bedeutete natürlich, dass alle On-Air-Designelemente neu gestaltet werden mussten. Für mich bedeutete das, einen neuen Look & Feel zu finden, der die Marke sehr offensiv in den Vordergrund setzte. Das war optisch einmalig in der Welt des Fernsehens.

Vom neuen Minimalismus und Purismus des Pay-TV

Für die Dachmarke bedeutete dies einen sehr minimalistischen und puristischen Ansatz. Keine dunklen 3D-Welten mit Reflexionen und Lens Flares mehr, dafür nun eine abstrakte, hell illuminierte Welt, die nur durch Schattenbewegungen in ihren Konturen erkennbar wurde. Farbige Akzente erleichterten die Orientierung in dieser Welt in Anlehnung an das Color Coding der Submarken. Eine Art Metallband zog sich dynamisch durch diese Welt, um den Betrachter mitzunehmen und zu leiten.

Stimmungsvoll und ruhig statt auffallend

Diese neue Premiere-Welt kennt kein Auf und Ab und keine Schwerkraft. Die Gesetze der Physik werden außer Kraft gesetzt. Und so lädt die Welt von Premiere zum Entdecken ein. Das helle Ambiente lässt das Logo in seinem kräftigen Rot hervorstechen und es bildet in Bewegung immer den Abschluss der jeweiligen Route. Die visuelle Ebene wird abgerundet durch ein stimmungsvolles Sounddesign. Keine aufdringlichen Rockmusik-Jingles mehr! Die On-Air-Elemente kommen auf ruhige Art und Weise einfach eindrucksvoller daher und bilden einen deutlichen Bruch zum gewohnten Fernsehprogramm.

Die sich ständig transformierende Welt von Premiere Sport

Natürlich hatte auch der Sportsender von Premiere seinen Facelift erfahren. Hier wollten die Verantwortlichen des Channel-Marketings jedoch nicht so mutig sein und auf Minimalismus setzen. Vielmehr ging es darum, kontinuierliche Bewegungen und Aktionen zu inszenieren, um dem Charakter des Programms Tribut zu zollen. Eine Welt in ständiger Wandlung! In dieser Welt ist der Sport die prägende Atmosphäre und das Überwinden der Schwerkraft stets der Anspruch. In einem kräftigen, alles widerspiegelnden Rot erstrahlt diese Welt wie ein gläsernes Labyrinth, das durch die Bewegungen der Menschen definiert wird. Im Antrieb durch die Sportler wird sie immer wieder auf neue komplexe Formen hin ausgerichtet, die schließlich das Logo von Premiere Sports bilden.

Die Welt von Premiere kennt kein Auf und Ab und keine Schwerkraft. Die Gesetze der Physik werden außer Kraft gesetzt.

On Air Design als symbolische Prognose

Obwohl zu diesem Zeitpunkt noch nicht absehbar war, dass Premiere Teil von Sky werden würde, konnte das On Air Design überaus gekonnt in das gläserne und farblich akzentuierte Design von Sky integriert werden. Was dann 2009 mit einem wirtschaftlichem Blick zu passen schien, wurde also 2007 bereits gestalterisch berücksichtigt.