Ein universitäres Praxisprojekt mit Studenten verschiedener Disziplinen

Gemeinsam mit Botfellows, einem Start-Up des EXIST-Programms vom Fraunhofer-Institut, welches intelligente Steuerungssoftwares für die Robotik erstellt, realisierten Studierende der Hochschule Macromedia am Standort Leipzig ein umfassendes, interdisziplinäres Praxisprojekt. Das Ziel war, angewandte Hochschullehre erlebbar zu machen und reale Anforderungen aus der Startup- und Forschungswelt in strategische, gestalterische und digitale Lösungen zu übersetzen.
Das Projekt verband akademisches Wissen mit praxisnaher Umsetzung und zeigte, wie Studierende frühzeitig Verantwortung in realen Projekten übernehmen. Dabei kombinierte ich die Lehrveranstaltung des praxisorientierten Fokusprojekts für Studierende des 5. Semesters mit der zu Interaction & Interface Design.

Strategische Markenentwicklung, Corporate Identity und UX / UI-Design

Im Mittelpunkt des Projekts stand die Entwicklung einer ganzheitlichen Markenstrategie für Botfellows, die wir mit einem gemeinsamen Kundenworkshop entwickelten. Auf dieser strategischen Grundlage entstand eine konsistente Corporate Identity, die die Positionierung des Unternehmens klar widerspiegelt und visuell stärkt. Darauf aufbauend konzipierten die Studierenden ein modernes Webdesign sowie ein stimmiges Erscheinungsbild für Social Media und weitere digitale Kanäle. Ergänzend wurden umfangreiche Marketingmaterialien entwickelt, die die Marke in unterschiedlichen Kommunikationskontexten unterstützen.
Ein besonderer Fokus lag auf dem UX- und UI-Design von zwei Softwarelösungen, bei denen Nutzerfreundlichkeit, klare Informationsarchitektur und ein zeitgemäßes Interface im Vordergrund standen. Letzteres entwickelten wir nach den Prinzipien des Design Thinkings, wobei kleine Teams in Agile Co-Creation zusammenarbeiteten.

Interdisziplinäres Zusammenspiel aus Forschung, Management und Design

Das Projekt entstand in enger Zusammenarbeit von Studierenden des Studiengangs IDP Management, bestehend aus Business Managern, Medienmanagern und Journalisten, mit den Kursen Fokusprojekt Design sowie Interaction & Interface Design.
Diese interdisziplinäre Struktur ermöglichte es, Management-, Design- und Nutzerperspektiven miteinander zu verbinden. In direktem Austausch mit dem Startup und mit Bezug zur Forschungsarbeit des Fraunhofer-Instituts entwickelten die Studierenden Lösungen, die strategisch fundiert, gestalterisch überzeugend und funktional durchdacht sind. Das Projekt verdeutlichte, wie Praxisorientierung, Startup-Mindset und Forschungsnähe nachhaltigen Mehrwert schaffen.

Integrierte Kommunikation zwischen physischen und digitalen Touchpoints

Die im Projekt entwickelten Konzepte wurden medienübergreifend gedacht und umgesetzt. Neben Kommunikationslösungen, die sowohl online als auch in analogen Kontexten funktionieren, entstanden digitale Anwendungen und Interfaces, die ihren Einsatz in Softwares für die Industrie finden. So zeigt das Projekt beispielhaft, wie Markenkommunikation ganzheitlich geplant werden muss: von der strategischen Analyse zur Positionierung auf dem Markt, der Entwicklung einer Leitidee über die Ausarbeitung von Markenbotschaften, Claim sowie Slogans bis zum visuellen Erscheinungsbild und der konkreten Anwendung in Marketingformaten und digitalen Produkten.
Für die Teams war es eine Herausforderung, immer das Große und Ganze im Blick zu haben. Denn die Änderung eines Parameters in der Ausarbeitung der Identität hatte Auswirkungen auf die gesamte Kommunikation. Eine komplexe, holistische Herausforderung, der sich künstliche Intelligenz nicht stellen kann.

Das Projekt zeigt, dass ganzheitliche Markenkommunikation, von der Strategie bis zu digitalen Produkten, stets das große Ganze erfordert, da bereits kleine Veränderungen das gesamte System beeinflussen und sich dieser komplexe Zusammenhang nicht einfach durch künstliche Intelligenz abbilden lässt.

Danke an alle Studenten der Kurse

Ein besonderer Dank gilt allen Studierenden, die dieses Praxisprojekt mit großem Engagement, Kreativität und Professionalität umgesetzt haben.
Fokusprojekt Design: Celine and Marie-Claire (Design Leads), Sarah-Isabell, Salome, Amélie Gabriela, Nathalie, Kevin; Interaction & Interface Design: Lucie, Jenny, Mina and Cornelius (UX / UI Leads), Matilda, Rosalia, Celine, Analucia, Rana, Josephine, Anne-Marie, Lucia, Annika Ruby, Miriam, Tran Ngoc, Finn, Moritz, Justin, Henry, Maurice, Jean-Luc, Theodor, Darian, Gabriel, Asher, Keanu;
Interdisziplinäres Projektmanagement & Journalismus: Amy and Johannes (Leads), Hannah, Angelina, Selina, Annalena, Lysann, Nelly, Greta, Arved, Roman, Janne, Leopold, Niklas, Florian, Luca, Moritz, Valentin, Louis und Semjon.

Botfellows wird die im Projekt entwickelte Marken-, Kommunikations- und UX- / UI-Strategie 2026 konsequent umsetzen und damit mit einem klar positionierten Auftritt, nutzerzentrierten Softwarelösungen und gestärkter Markenidentität selbstbewusst am Markt auftreten.